Այս տարվա մայիսին Prada-ն հայտարարել էր, որ չի տեսնում ապագա բնական մորթիներում: Pradan իր գարուն-ամառ 2020-ից այլևս չի օգտագործի բնական մորթի:
Burberry-ին, Gucci-ին, Chanel-ը, 3.1-, Phillip Lim-ը, Coach-ը, Diane Von Furstenberg-ը, DKNY-ը, Michael Kors-ը, Versace-ն և Giorgio Armani-ն նույնպես հայտարարել են, որ կհրաժարվեն աղվեսի, նապաստակի, շինշիլայի մորթիներից:
«Նորաձևությունը չի խրախուսում սպանությունը»,- պաշտոնական հայտարարության մեջ ասել է Prada-ի գործադիր տնօրենը՝ հավելելով, որ դա բավականին ռիսկային քայլ է յուրաքանչյուր բրենդի ու նորաձևության տան համար, որովհետև բնական մորթուց մուշտակները 10-15 անգամ ավելի թանկ արժեն, և դրանց վաճառքի դադարեցման հետևանքով խիստ տուժում է ապրանքանիշի ֆինասնական վիճակը:
Նույնիսկ Ելիզավետան է հրաժարվել և այսուհետ կրելու է միայն արհեստական մորթուց հագուստներ և մուշտակներ:
